estado do tempo
Today is thursday 2 october, it is 24ºC and partly cloudy in Santiago

Libro de Viaje del Turismo Creativo II: Capítulo Final

Published on 16/11/2010 12:44

Comentábamos en el anterior post nuestra experiencia del viaje al congreso de Turismo Creativo realizado por la UNESCO en la ciudad norteamericana de Santa

Fe (Nuevo México). Hablábamos de las excelencias de este destino que, sin ninguna duda, es uno de los destinos creativos más importantes del mundo.

Comentábamos la sorpresa que nos causó Santa Fe y cómo desarrollaban su estrategia de destino turístico asociada a la creatividad, reflejada en su arquitectura, su gastronomía, su artesanía, sus artistas y la sensibilidad de sus gentes, en una auténtica exhibición de conciencia colectiva.

Veíamos cómo la fusión de distintas culturas aplicadas a diferentes disciplinas convertían a esta pequeña ciudad en un destino importantísimo en el mercado del arte, el movimiento económico que ello conlleva y la aportación de valor y dignidad que le han dado a la ciudad y a sus habitantes conservando y potenciando sus habilidades.

Durante el congreso, seguimos viendo experiencias creativas de otras ciudades, profundizamos en el proceso por el cual la UNESCO concede denominaciones de ciudades creativas por disciplinas muy diferentes tales como: la arquitectura, la artesanía, el folklore, el diseño, la gastronomía, la música y el arte.

Santa Fe reunió, en fin, a profesionales del turismo, gestores de destinos, líderes de opinión en turismo creativo, planificadores urbanos, expertos culturales, emprendedores creativos, educadores, creadores de industrias creativas, artistas y ponentes de primer nivel participaron en esta conferencia internacionales, en la que tuvimos oportunidad de beneficiarnos de los conocimientos adquiridos y buenas prácticas no sólo de Santa Fe, sino de otros destinos como Nueva Zelanda, Barcelona, UK, Japón, China, Italia, Canadá, etc. Más info aquí.

Ambiente del congreso

Pero además, el congreso incluía, un programa paralelo plagado de  talleres, visitas guiadas y múltiples propuestas de ocio y rr.pp., siempre bajo el marchamo del turismo creativo. Entre ellas hay que destacar la recepción con la que Santa Fe agasajó a todos los congresistas, digna de lo que hasta el momento habíamos visto en la ciudad. Organizó una especie de room-cooking con los 12 restaurantes y cocineros más representativos de la ciudad que, como estrategia de promoción de sus establecimientos, pagaban de su bolsillo el catering del acto con uno o dos platos representativos de sus fogones. Todo esto en una sala amenizada por un grupo musical de la ciudad, artesanos de Santa Fe exhibiendo sus habilidades, y un set de vinos californianos y de Nuevo México en el centro de la sala, marinando con las viandas y el acto que allí nos habían preparado.

Cada restaurante preparaba en directo, sin coste para la organización, una degustación de sus platos

Camino de vuelta a nuestra ciudad y para rematar nuestro viaje, íbamos en el transfer hacia el aeropuerto de Alburquerque cuando nos sorprendió la mayor concentración de globos aerostáticos del mundo. Decían que cerca de unos 800 globos estaban colgados como elementos decorativos del cielo de Nuevo México.

Llegados al aeropuerto de Alburquerque, en el que obviamente toda su terminal estaba realizada con materiales y con decoración típica de la artesanía de la zona que a veces nos hacía preguntarnos si estábamos en un aeropuerto o en un típico pueblo del oeste, fue cuando empezamos a darnos cuenta lo valioso que había sido aquel viaje, todos los contactos y los conceptos que el congreso nos aportó y la tarea difícil que se nos echaba encima, al pensar que algún día, la ciudad de Santiago de Compostela debería trabajar en esa línea.

Entre avión y avión, aeropuerto y aeropuerto, fuimos digeriendo el viaje que habíamos realizado. Nos dimos cuenta de que muchas cosas, que se hacían en Santiago y que se pueden hacer en Santiago, podríamos enfocarlas en una estrategia de Turismo Creativo. El potencial de la ciudad como centro de formación universitaria, capital de Galicia, y un marcado posicionamiento como destino turístico cultural hacen que nuestra ciudad tenga un gran potencial al respecto.

Experiencias sucedidas entre octubre de 2007 y junio de 2008, en las que Turismo de Santiago colaboró, actividades que ya se realizaban en la ciudad, junto con la experiencia adquirida en el congreso, nos llevaban a pensar que Santiago, en cierta manera, era una ciudad creativa, aunque no lo sabía del todo.

Eventos como Sea Pictures, Festival de corales inglesas amteurs, que durante unos días se alojaron y disfrutaron de nuestra ciudad, utilizando emplazamientos únicos de nuestro ingente patrimonio cultural, como la iglesia de San Francisco o la propia Catedral, fueron para muchos de sus participantes una experiencia creativa en nuestra ciudad. El Festival contó con la dirección artística de uno de los mejores músicos corales del Reino Unido, Ronald Corp. 

En la misma línea, se realizaron festivales de  coros escolares amateurs procedentes de UK, que se alojaron durante unos días en la ciudad y compartieron conciertos con otros coros infantiles de la localidad.


Otro, quizá más llamativo, por la calidad del programa y de los asistentes, fue el Festival “Road to Paradise”, organizado por otra agencia especializada inglesa, en la que melómanos sobre todo ingleses y algún norteamericano, escucharon conciertos de altísimo nivel artístico de música religiosa en diferentes iglesias de la ciudad durante unos 6 días. Todavía hay hoteles que recuerdan este festival, que congregó a un público de un altísimo poder adquisitivo durante casi una semana en nuestra ciudad: participaron alrededor de 250 personas y generó un gasto turístico de unos 450.000 € (entre gasto directo e indirecto).

En realidad, nos dimos cuenta de que somos un destino creativo desde hace casi medio siglo, con eventos como el Música en Compostela, creado hace 47 años, en el que músicos de diferentes países se forman en Santiago en música lírica española durante prácticamente todo el mes de agosto, con conciertos en la capilla del Hostal, entre otros emplazamientos.

Súmese a todo esto, el Forum Gastronómico, promovido por Turismo de Santiago, donde gallegos y no gallegos se forman bienalmente en gastronomía durante unos días, con los máximos exponentes mundiales en la materia en nuestra ciudad.

Actividades como nuestro Tour Gastronómico o como los Merco y Cociño, los Talleres Gastronómicos para niños, las Catas con Maridaje, las visitas guiadas tanto a  Talleres de Artistas como a talleres de nuestros Artesanos, nuestro apoyo a nuestros artistas todos los años en el Roteiro de Creación, al reciente congreso creativo del MACC (Mercado Atlántico de la Creatividad) etc, todos son experiencias creativas que aportan valor a quienes nos visitan y que pueden hacer que la experiencia de su viaje sea más inolvidable.

Toda la política de rehabilitación y conservación de nuestro patrimonio, tan premiado y reconocido aquí y fuera de nuestras fronteras, el potencial que se puede abrir con la Ciudad de la Cultura, y todo el valor que se puede generar con políticas activas de recuperación de oficios, artesanía, tradiciones de todas las disciplinas que nos podamos imaginar, será un trabajo futuro para una mayor concentración de producto creativo en nuestra ciudad.

La especialización y la diferenciación que cada vez más exige el mercado, la evolución del turista para los próximos años, cada vez más informado, exigente y sofisticado al consumir experiencias, harán que el Destino Turístico que focalice su estrategia en la economía de las experiencias, será el que acierte de pleno en ganar con más fuerza un segmento de mercado con tendencia al crecimiento natural y donde Santiago tiene, en nuestra opinión, un enorme potencial a nivel internacional.

Content not available in English. Sorry for the inconvenience

How much did you like this entry?
Share it on:
What do you think?
You have to register in order to comment.
Enter your username and password here.